Huisstijlontwerp
Het hoe, wat en waarom van een huisstijl
Waarom heeft u als bedrijf of organisatie een huisstijl nodig? Waar moet u op letten bij de ontwikkeling van een huisstijl? Hoe kiest u een ontwerpbureau? Hoe stelt u een goede briefing op? Een aantal vragen waar we in dit artikel over huisstijlen antwoord op geven.
Wat is een huisstijl?
Een
huisstijl wordt ook wel corporate identity genoemd. Toch wordt er met
een huisstijl vaak het visuele deel van de corporate identity bedoeld.
De corporate identity van een bedrijf heeft eigenlijk een bredere
definitie. Het gaat om 3 elementen, communicatie, design en gedrag. Voor
een goede en consistente presentatie van uw bedrijf dienen deze
elementen in evenwicht te zijn. Dit betekent dat ook de manier waarop u
de telefoon opneemt, of u in maatpak loopt of niet of de stijl van de
teksten in uw promotiemiddelen van invloed zijn op uw imago.
De huisstijl is uw visuele presentatie naar buiten toe (het onderdeel
design van de corporate identity). Hierbij gaat het om het logo,
kleuren, typografie, vormelementen en de stijl en het gebruik van foto-
en beeldmateriaal.
Wat is het belang van een huisstijl?
Een
huisstijl biedt u de kans om een goed imago op te bouwen en direct de
juiste doelgroepen aan te spreken, of het nou gaat om bestaande of
nieuwe klanten, toeleveranciers of werknemers. Elke doelgroep dient het
juiste gevoel te krijgen bij uw bedrijf.
In een huisstijl kunt u veel over uw onderneming communiceren, wat de
kernwaarden zijn van uw bedrijf (betrouwbaar, creatief, innovatief,
goedkoop, duurzaam enz) wie de doelgroep is van uw producten (tieners,
gepensioneerden, zelfstandige 30-ers), waarmee u zicht onderscheidt van
uw concurrenten en hoe u zich in uw markt wil positioneren.
Wanneer is het tijd voor een nieuwe huisstijl?
Een
huisstijl staat vaak voor jaren. Toch zijn er situaties mogelijk waarin
het verstandig is een nieuwe huisstijl te laten ontwikkelen of om de
huidige huistijl te updaten.
In de volgende situaties kan het van belang zijn uw huisstijl te vernieuwen:
- Bij de start van een bedrijf
- Bij een fusie of overname
- Bij het wijzigen van de bedrijfsactiviteiten
- Bij een koerswijziging van een bedrijf
- Bij een naamswijziging
Het
is niet altijd nodig om de complete huisstijl over de kop te gooien.
Soms is het verstandiger om een aantal elementen te behouden,
bijvoorbeeld het kleurgebruik, maar dit wel op een nieuwe manier toe te
passen zodat het weer bij het bedrijf past.